{"id":76423,"date":"2026-05-08T16:19:49","date_gmt":"2026-05-08T16:19:49","guid":{"rendered":"https:\/\/ciaoup.it\/?p=76423"},"modified":"2026-05-08T16:19:49","modified_gmt":"2026-05-08T16:19:49","slug":"fastweb-vs-iliad-scintille-per-megan-gale-ex-testimonial-omnitel-cosa-sta-succedendo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ciaoup.it\/?p=76423","title":{"rendered":"Fastweb vs Iliad, scintille per Megan Gale (ex-testimonial Omnitel): cosa sta succedendo"},"content":{"rendered":"

(Adnkronos) –
\nScintille tra Fastweb e Iliad per… Megan Gale. La nuova campagna pubblicitaria con protagonista la modella australiana ha generato una vera e propria bufera. Il motivo? Le contestazioni di Fastweb (che ha assorbito Vodafone Italia), secondo cui l\u2019allora volto storico delle campagne Omnitel e Vodafone tra il 1999 e il 2008 non potrebbe essere utilizzato come nuovo testimonial Iliad in quanto rappresenterebbe un utilizzo improprio dell\u2019immagine e della notoriet\u00e0 costruita negli anni dal brand Vodafone-Omnitel. Di qui l’accusa a Iliad di aver violato sia il codice di autodisciplina della comunicazione commerciale che il codice civile.\u00a0<\/p>\n

Ma al netto delle questioni legali, sull\u2019efficacia dello spot si \u00e8 aperto un dibattito tra pubblicitari ed esperti di comunicazione. \u201cTrovo l\u2019iniziativa pubblicitaria di Iliad una \u2018simpatica provocazione\u2019 \u2013 commenta Francesco Bozza, storico pubblicitario italiano, autore, che oggi riempie i teatri con il suo Bar Spot – non ci vedo n\u00e9 malafede semmai una \u2018singolar tenzone\u2019 tra due marchi a tutti gi\u00e0 molto noti. Megan Gale \u00e8 stata una \u2018top\u2019 della pubblicit\u00e0 sul finire degli anni \u201990 inizio 2000, in quanto testimonial di, attenzione a questo dettaglio, Omnitel, solo dopo divenuta Vodafone, che peraltro \u2018duellava\u2019 pubblicitariamente con la rivale TIM-Telecom. Duelli che sul consumatore producono interesse e simpatia, ma bisogna poi vedere se si tramutano in nuovi contratti o determinano davvero un passaggio di clienti\u201d.\u00a0<\/p>\n

\u201cPensate ad esempio al clamoroso spot Bmw che nel 2019, in occasione dell\u2019andata in pensione dell\u2019amministratore delegato di Mercedes-Benz Dieter Zetsche, usc\u00ec con un famoso spot nel quale un attore-sosia interpretava l’ultima giornata di lavoro di Zetsche che saluta i colleghi, consegna il badge e poi torna a casa e, finalmente libero da impegni, esce dal suo garage a bordo di una BMW \u2013 ricorda Bozza \u2013 Ebbene sapete che successe da parte di Mercedes? Nulla! N\u00e9 rimproveri n\u00e9 carte bollate. E cos\u00ec facendo entrambi i brand ne hanno guadagnato in immagine\u201d.\u00a0<\/p>\n

\u201cCaso che evidentemente sfugge al management e ai legali di Fastweb-Vodafone \u2013 riflette Davide Ciliberti, esperto di comunicazione di Purple & Noise Pr \u2013 che invece stanno approcciando la vicenda in punta di legge e, cosi, facendo secondo me \u2013 riflette l\u2019esperto \u2013 si mettono un pochino nell\u2019angolo degli \u2018antipatici\u2019. In casi come questi \u2013 continua Ciliberti \u2013 la reazione consigliabile sarebbe un sorriso. O magari una replica simpatica. Pensate alle \u2018scaramucce\u2019 tra Pepsi e Coca-Cola\u201d.\u00a0<\/p>\n

\u201cLa campagna di Iliad la trovo un\u2019operazione interessante soprattutto se l\u2019obiettivo di comunicazione era \u2018far parlare\u2019, dato che in ci\u00f2 ha avuto successo visto che se ne sta discutendo molto sulla stampa e in rete \u2013 ragiona Vicky Gitto, riconosciuto pubblicitario in Italia e all\u2019estero \u2013 Megan Gale, ancora oggi bellissima, \u00e8 riconosciuta testimonial su un target di consumatore adulto o maturo. I venticinquenni di oggi non possono ricordarla semplicemente perch\u00e9 ancora non erano nati\u201d\u00a0<\/p>\n

\u201cUna divertente operazione pubblicitaria da parte di Iliad che con questa campagna che oggi sta facendo parecchio parlare ha cos\u00ec rubato la scena ad un \u2018colosso\u2019 come Vodafone \u2013 sottolinea Cesare Casiraghi, noto pubblicitario italiano \u2013 Quindi un\u2019azione volta pi\u00f9 a dare un boost di visibilit\u00e0 piuttosto che ad aggredire un mercato attraverso una testimonial famosa molto anni fa, in un contesto in cui la clientela peraltro \u00e8 pi\u00f9 che altro determinata dalla leva del prezzo e delle offerte piuttosto che da quella di un volto cos\u00ec come accade, per esempio, per i brand della moda o del lusso.\u201d\u00a0<\/p>\n

—<\/p>\n

economia<\/p>\n

webinfo@adnkronos.com (Web Info)<\/p>\n

\n\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(Adnkronos) – Scintille tra Fastweb e Iliad per… Megan Gale. La nuova campagna pubblicitaria con…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":76424,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[3],"class_list":["post-76423","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicati","tag-ultimora"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ciaoup.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/76423","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ciaoup.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ciaoup.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ciaoup.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ciaoup.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=76423"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/ciaoup.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/76423\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":76470,"href":"https:\/\/ciaoup.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/76423\/revisions\/76470"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ciaoup.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/76424"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ciaoup.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=76423"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ciaoup.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=76423"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ciaoup.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=76423"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}