{"id":72326,"date":"2026-04-23T18:19:28","date_gmt":"2026-04-23T18:19:28","guid":{"rendered":"https:\/\/ciaoup.it\/?p=72326"},"modified":"2026-04-23T18:19:28","modified_gmt":"2026-04-23T18:19:28","slug":"diageo-ed-esselunga-presentano-campagna-nazionale-per-consumo-responsabile-bevande-alcoliche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ciaoup.it\/?p=72326","title":{"rendered":"Diageo ed Esselunga presentano campagna nazionale per consumo responsabile bevande alcoliche"},"content":{"rendered":"

(Adnkronos) – Prende vita la nuova campagna \u201cSe scegli di bere, bevi responsabilmente\u201d, promossa da Diageo ed Esselunga, annunciata oggi nell\u2019ambito della presentazione della Giornata del Consumo consapevole dei prodotti di qualit\u00e0, un\u2019iniziativa istituzionale che mira a promuovere una cultura del consumo consapevole, informato e positivo, oggetto di una proposta di legge presentata alla Camera dei Deputati su iniziativa di Alberto Luigi Gusmeroli, presidente della commissione Attivit\u00e0 produttive, commercio e turismo della Camera dei deputati. Al centro della campagna c\u2019\u00e8 un\u2019idea chiara: vivere il consumo di bevande alcoliche in modo informato. Il cuore divulgativo del progetto risiede nella piattaforma digitale DrinkIQ, dedicata all\u2019informazione sul consumo consapevole di alcol. Attraverso contenuti validati, test interattivi e strumenti pratici, DrinkIQ supporta i consumatori a comprendere le abitudini relative al consumo di alcol, per fare scelte pi\u00f9 consapevoli. \u00a0<\/p>\n

La campagna di sensibilizzazione interesser\u00e0 182 negozi Esselunga in 7 regioni, con il coinvolgimento anche dei Bar Atlantic del Gruppo. Uno degli obiettivi principali di DrinkIQ \u00e8 contribuire a superare preconcetti ancora diffusi, tra cui l\u2019associazione tra tipologia di bevanda e quantit\u00e0 di alcol. La campagna si configura cos\u00ec come uno strumento informativo rivolto al consumatore, volto a promuovere una comprensione pi\u00f9 chiara e oggettiva del consumo: diverse quantit\u00e0 di vino, birra e spirits contengono infatti la stessa quantit\u00e0 di alcol. Questa iniziativa risulta particolarmente rilevante per lo stile di vita italiano dove il consumo di alcol \u00e8 legato alla dimensione sociale. \u00a0<\/p>\n

Il messaggio della campagna, \u201cSe scegli di bere, bevi responsabilmente\u201d, vuole distinguersi, quindi, per un approccio positivo e orientato alla consapevolezza: Diageo ed Esselunga si pongono come facilitatori, offrendo strumenti concreti – dalla comunicazione nei punti vendita, a contenuti digitali e social, fino a questionari anonimi sulla piattaforma DrinkIQ – per accompagnare i consumatori verso scelte informate. L\u2019attivit\u00e0 prender\u00e0 il via il 27 aprile e coinvolger\u00e0 182 negozi in sette regioni attraverso una comunicazione visiva chiara e immediata.\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Il 10 giugno nelle sette regioni dove Esselunga \u00e8 presente, in una selezione di punti vendita, saranno ospitate attivit\u00e0 dedicate: personale formato accompagner\u00e0 i clienti alla scoperta dei contenuti della campagna, offrendo materiali informativi e la possibilit\u00e0 di accedere, tramite un QR code, al questionario anonimo di DrinkIQ – un test di 10 domande pensato per favorire una maggiore consapevolezza nelle proprie abitudini.\u00a0<\/p>\n

\u201cSiamo orgogliosi – afferma Paolo Tedeschi, direttore Vendite Off Trade Diageo Italia – di collaborare con Esselunga a un progetto di grande valore sociale. Promuovere una cultura del consumo responsabile \u00e8 da sempre una nostra priorit\u00e0: attraverso il programma DRINKiQ mettiamo a disposizione strumenti concreti, accessibili e basati su evidenze, per supportare scelte pi\u00f9 consapevoli. Crediamo che solo attraverso iniziative condivise con i maggiori player di mercato e le istituzioni sia possibile generare un cambiamento reale e duraturo\u201d.\u00a0<\/p>\n

Laura Bacchiega, responsabile Sviluppo e Coordinamento Progetti Commerciali di Esselunga, commenta \u201cQuesta campagna si inserisce nell\u2019attenzione di Esselunga a sostenere iniziative volte a promuovere corretti stili di vita. Un impegno che \u00e8 parte integrante della nostra strategia di sostenibilit\u00e0. Abbiamo accolto con convinzione la collaborazione con Diageo, riconoscendone il valore sociale. Portare questa iniziativa nei nostri negozi significa contribuire concretamente a diffondere maggiore consapevolezza, promuovendo un approccio responsabile al consumo di bevande alcoliche. Crediamo che rendere accessibili strumenti e contenuti chiari possa accompagnare i nostri clienti verso scelte informate\u201d.\u00a0<\/p>\n

—<\/p>\n

economia<\/p>\n

webinfo@adnkronos.com (Web Info)<\/p>\n

\n\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(Adnkronos) – Prende vita la nuova campagna \u201cSe scegli di bere, bevi responsabilmente\u201d, promossa da…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":72327,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[3],"class_list":["post-72326","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicati","tag-ultimora"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ciaoup.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/72326","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ciaoup.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ciaoup.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ciaoup.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ciaoup.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=72326"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/ciaoup.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/72326\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":72382,"href":"https:\/\/ciaoup.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/72326\/revisions\/72382"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ciaoup.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/72327"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ciaoup.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=72326"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ciaoup.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=72326"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ciaoup.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=72326"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}