{"id":63508,"date":"2026-03-18T19:06:03","date_gmt":"2026-03-18T19:06:03","guid":{"rendered":"https:\/\/ciaoup.it\/?p=63508"},"modified":"2026-03-18T19:06:03","modified_gmt":"2026-03-18T19:06:03","slug":"un-rapporto-di-brandwatch-rileva-che-soltanto-il-25-degli-esperti-di-marketing-comprende-davvero-il-proprio-pubblico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ciaoup.it\/?p=63508","title":{"rendered":"Un rapporto di Brandwatch rileva che soltanto il 25% degli esperti di marketing comprende davvero il proprio pubblico"},"content":{"rendered":"

COMUNICATO STAMPA – CONTENUTO PROMOZIONALE<\/p>\n

Nonostante un accesso ai dati senza precedenti, la maggior parte degli esperti di marketing ha ancora difficolt\u00e0 a trasformare i segnali in informazioni utili.\u00a0<\/p>\n

BRIGHTON, Regno Unito, 18 marzo 2026 \/PRNewswire\/ — Brandwatch, un’azienda di Cision e leader globale nell’intelligence sociale e nella gestione dei social media, ha pubblicato oggi\u00a0The Marketer of 2026, un nuovo rapporto che svela un vuoto in aumento a livello di conoscenze nel marketing moderno.\u00a0<\/p>\n

Nonostante un accesso ai dati senza precedenti, soltanto il 25% degli esperti di marketing dichiara di comprendere “molto bene” il proprio pubblico, evidenziando la crescente difficolt\u00e0 nel trasformare segnali frammentari in informazioni significative.\u00a0<\/p>\n

Basato su un sondaggio condotto su 1.028 professionisti del marketing e sull’analisi di 750.000 conversazioni online del settore, il rapporto esamina in che modo sta cambiando il ruolo dell’esperto di marketing, che passa dal creare campagne alla decodifica del comportamento del pubblico e al fornire informazioni per adottare decisioni strategiche.\u00a0<\/p>\n

Con i percorsi dei clienti frammentati tra piattaforme social, motori di ricerca e strumenti di scoperta basati sull’IA, gli esperti di marketing devono affrontare una pressione crescente per andare oltre la semplice raccolta di dati e trasformare i segnali in informazioni chiare e azioni.\u00a0<\/p>\n

“Il Marketer del 2026 svolge una professione che sta passando dalla creazione di campagne all’interpretazione dei segnali” ha dichiarato Amy Jones, Chief Marketing Officer di Cision. “Il vero vantaggio competitivo non verr\u00e0 dalla raccolta di una maggiore quantit\u00e0 di dati, ma dalla capacit\u00e0 dei professionisti del marketing di trasformare segnali frammentari in informazioni utili e azioni.”\u00a0<\/p>\n

La sfida maggiore per gli esperti di marketing: comprendere il pubblico\u00a0<\/p>\n

Nonostante la notevole quantit\u00e0 di dati disponibili su tutti i canali, prevedere i comportamenti, interpretare i cambiamenti culturali e scoprire il “perch\u00e9” alla base delle decisioni del pubblico rimangono le difficolt\u00e0 maggiori da affrontare. Tra le principali sfide menzionate dagli esperti di marketing vi sono:\u00a0<\/p>\n

Il risultato \u00e8 un vuoto in termini di comprensione sempre pi\u00f9 ampio: i brand hanno maggiori informazioni su cosa fanno le persone, ma fanno ancora fatica a spiegare perch\u00e9 lo fanno, e in che modo agire rapidamente in base a queste conoscenze.\u00a0<\/p>\n

Le piattaforme che unificano le conversazioni dei consumatori e i segnali del pubblico sono sempre pi\u00f9 fondamentali per i team di marketing, che desiderano colmare questo vuoto a livello di comprensione e passare da una reportistica reattiva a una strategia proattiva.\u00a0<\/p>\n

L’IA innalza il livello, ma non sostituisce il giudizio\u00a0<\/p>\n

L’IA e l’automazione sono ormai strumenti fondamentali nella cassetta degli attrezzi degli esperti di marketing. Il rapporto ha rilevato quanto segue:\u00a0<\/p>\n

L’IA consente ai team di lavorare pi\u00f9 velocemente e automatizzare le attivit\u00e0 ripetitive, tuttavia gli esperti di marketing sono ben consapevoli della necessit\u00e0 di bilanciare l’efficienza con il giudizio umano, la creativit\u00e0 e la sensibilit\u00e0 culturale.\u00a0<\/p>\n

Con l’aumento dei contenuti generati dall’IA, gli esperti di marketing capiscono sempre di pi\u00f9 che la tecnologia da sola non baster\u00e0 a differenziare i brand.\u00a0<\/p>\n

“L’IA non sostituir\u00e0 gli esperti di marketing, ma riveler\u00e0 chi non si muove con una strategia” ha dichiarato Jones. “Chi vincer\u00e0 utilizzer\u00e0 l’IA per accelerare l’esecuzione e poi si concentrer\u00e0 su ci\u00f2 che gli esseri umani sanno fare meglio: giudizio, creativit\u00e0 e orientamento.”\u00a0<\/p>\n

Percorsi frammentati richiedono una visione integrata\u00a0<\/p>\n

Il rapporto evidenzia, inoltre, quanto sia diventato frammentato il percorso del cliente. Oggi il pubblico si muove facilmente tra i diversi punti di contatto ed \u00e8 diventato sempre pi\u00f9 abile nell’utilizzare tattiche di marketing.\u00a0<\/p>\n

Questa frammentazione esercita una pressione ulteriore sugli esperti di marketing, che devono connettere i dati provenienti da tutti i canali ed eliminare i silos tra i report.\u00a0<\/p>\n

Le piattaforme integrate di intelligence sui consumatori si stanno affermando come una leva cruciale per consentire ai team di unificare i dati sul pubblico, identificare modelli tra i vari punti di contatto (inclusi motori di ricerca, social media e media tradizionali) e trasformare segnali frammentati in informazioni strategiche.\u00a0<\/p>\n

Le attivit\u00e0 di marketing tradizionali passano in secondo piano\u00a0<\/p>\n

Dai risultati emerge un tema chiaro: l’esperto di marketing del 2026 si definir\u00e0 meno in base al numero di campagne realizzate e pi\u00f9 in base alla propria capacit\u00e0 di collegare i risultati ottenuti agli esiti finali.\u00a0<\/p>\n

Molti intervistati dichiarano di dedicare meno tempo ad attivit\u00e0 tradizionali quali la pubblicit\u00e0 e l’e-mail marketing per dare priorit\u00e0 alla gestione dei flussi di lavoro basati sull’IA (79%) e all’analisi dei dati (51%).\u00a0<\/p>\n

Invece di abbandonare i canali tradizionali, gli esperti di marketing stanno redistribuendo il loro tempo per comprendere meglio il pubblico e dimostrare l’impatto commerciale del loro lavoro.\u00a0<\/p>\n

Una tabella di marcia per il 2026\u00a0<\/p>\n

Oltre a un’analisi approfondita dei risultati, con particolare attenzione alle competenze e agli strumenti fondamentali per il successo nel prossimo anno, il rapporto mostra chiaramente anche come gli esperti di marketing possono applicare questi risultati alle proprie strategie. Il rapporto suddivide le linee guida in base alla fase della carriera:\u00a0<\/p>\n

“Nel 2026, i migliori esperti di marketing uniranno la competenza tecnica con la conoscenza della cultura e dei clienti” ha dichiarato Jones. “I team che avranno successo saranno quelli in grado di collegare segnali frammentati, far emergere informazioni reali sul pubblico e agire con sicurezza di conseguenza.”\u00a0<\/p>\n

Metodologia\u00a0<\/p>\n

Brandwatch ha intervistato 1.028 esperti di marketing riguardo al panorama sociale e professionale del 2026. Questa ricerca primaria \u00e8 stata abbinata a un’analisi di 750.000 conversazioni online sul marketing svolte tra il 1\u00b0 gennaio 2025 e il 31 gennaio 2026, utilizzando i dati di Brandwatch Consumer Research.\u00a0<\/p>\n

\nScarica il rapporto completo “Marketer del 2026”
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Informazioni su Brandwatch\u00a0<\/p>\n

Brandwatch \u00e8 la suite leader per la gestione dei social media e di consumer intelligence che consente ai brand di vedere e di essere visti, di comprendere e farsi comprendere dal pubblico che conta di pi\u00f9. Brandwatch, a cui si affida met\u00e0 delle aziende presenti nella classifica Forbes 100, offre alle imprese pi\u00f9 innovative al mondo strumenti e analisi basati sull’IA, in modo da cogliere le opportunit\u00e0, rafforzare il coinvolgimento e accelerare la crescita.\u00a0<\/p>\n

La nostra suite completa comprende servizi di consumer intelligence, influencer marketing e gestione dei social media, consentendo a marchi e agenzie di attuare strategie basate sui dati su larga scala.\u00a0<\/p>\n

Brandwatch fa parte del gruppo di marchi Cision, insieme a CisionOne, Trajaan e PR Newswire.\u00a0<\/p>\n

Contatto per i media:Cision Public RelationsCisionPR@cision.com
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Logo –\u00a0https:\/\/mma.prnewswire.com\/media\/1445434\/Cision_Brandwatch_Logo.jpg
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