{"id":56986,"date":"2026-02-26T19:27:39","date_gmt":"2026-02-26T19:27:39","guid":{"rendered":"https:\/\/ciaoup.it\/?p=56986"},"modified":"2026-02-26T19:27:39","modified_gmt":"2026-02-26T19:27:39","slug":"alimentazione-la-colazione-e-il-nuovo-prime-time-della-socialita-il-morning-club-arriva-a-sanremo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ciaoup.it\/?p=56986","title":{"rendered":"Alimentazione: la colazione \u00e8 il nuovo prime time della socialit\u00e0, il \u2018morning club\u2019 arriva a Sanremo"},"content":{"rendered":"

(Adnkronos) – Alpro torna per il secondo anno consecutivo in riviera ligure portando una nuova visione della colazione fuori casa con il format \u201cAlpro Morning Club\u201d. Dal 25 febbraio al 1\u00b0 marzo, il brand trasforma un bar nel centro storico sanremese, in uno spazio completamente brandizzato ed esperienziale, dove la colazione plant-based diventa un momento cool di socialit\u00e0, fondendo musica, intrattenimento e nuove abitudini di consumo. Un luogo pensato per iniziare la giornata con energia positiva, dove la mattina diventa protagonista e la colazione si trasforma in un\u2019esperienza da vivere e condividere.\u00a0<\/p>\n

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Millennials e Gen Z stanno ridefinendo i modi di vivere la socialit\u00e0. Non pi\u00f9 solo nightlife, ma daylife. La colazione diventa cos\u00ec un momento identitario: si sceglie cosa bere, come iniziare la giornata, con chi trascorrere del tempo di qualit\u00e0. Le occasioni di consumo fuori casa e la ricerca di nuovi stili di vita diventano sempre pi\u00f9 centrali, in tutta Europa. C\u2019\u00e8 una nuova energia che attraversa le citt\u00e0 europee e parte dalla mattina. Nel Regno Unito i giovani spendono pi\u00f9 in caffetteria che al pub, il cappuccino ha superato la birra, e sempre pi\u00f9 spesso \u00e8 a base vegetale. \u00a0<\/p>\n

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Lo stesso cambiamento si riflette anche in Italia nelle abitudini plant-based, che registrano una significativa crescita: nel 2025 oltre 13 milioni di famiglie hanno acquistato prodotti vegetali. In questo contesto, si registra anche nel nostro Paese una crescita importante del vegetale all\u2019interno di bar e caffetterie: Alpro, brand pioniere e innovatore nel plant-based, ha registrato un incremento nel \u201cfuori casa\u201d del + 32% rispetto all\u2019anno precedente. Dato che conferma un crescente bisogno di nuovi momenti di consumo e convivialit\u00e0, all\u2019insegna di qualit\u00e0 ed energia positiva. Ed \u00e8 proprio in questa trasformazione culturale che si inserisce Alpro rendendo la colazione un momento cool, social ed esperienziale in linea con le nuove tendenze amate dai consumatori.\u00a0<\/p>\n

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\u201cIl nuovo format di quest\u2019anno riflette la nostra idea di innovazione: non solo nuove proposte, ma uno spazio che prende forma come un vero hub di intrattenimento, dove musica, contenuti e socialit\u00e0 si incontrano anche fuori casa, trasformando la colazione in un\u2019esperienza da vivere – dichiara Lucia Chevallard, direttrice Marketing di Danone Italia \u2013 La colazione non \u00e8 pi\u00f9 solo un momento di consumo, ma un\u2019occasione per personalizzare il proprio inizio giornata e dare forma a nuove abitudini. Con Alpro Morning Club intercettiamo questo cambiamento, in linea con i trend che vedono il bar diventare un nuovo punto di riferimento per la socialit\u00e0 mattutina\u201d.\u00a0<\/p>\n

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All\u2019interno dell\u2019Alpro Morning Club prende vita anche una speciale partnership editoriale tra Alpro e The Jackal, tra i creators pi\u00f9 seguiti e amati in Italia. Ogni mattina, dalle 9 alle 10, The Jackal animano l\u2019Alpro Morning Club con il format \u201cColazione in Live con i The Jackal\u201d: un appuntamento quotidiano che unisce ironia, conversazione e intrattenimento. Durante la diretta, il gruppo comico porter\u00e0 virtualmente la propria community all\u2019interno del bar, trasformando l\u2019Alpro Morning Club in un vero hub di contenuti, dove la colazione prende forma come esperienza da vivere, condividere e interpretare in modo personale.\u00a0<\/p>\n

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\u201cLa possibilit\u00e0 di fare un\u2019attivit\u00e0 cos\u00ec peculiare, con il nostro tone of voice, \u00e8 unica. Essere in diretta da un bar vero non \u00e8 solo bello da raccontare, \u00e8 proprio bello da vivere. \u2013 ha dichiarato Gianluca Colucci (Fru) dei The Jackal – Abbiamo lanciato \u2018Colazione in Live con i The Jackal\u2019 insieme ad Alpro e la cosa incredibile \u00e8 che mentre siamo live, le persone al tavolino accanto possono entrare a far parte della nostra diretta, diventando parte dello show. \u00c8 infotainment, certo, ma l\u2019esperienza che si crea qui, cos\u00ec spontanea, imprevedibile e super coinvolgente, \u00e8 il vero valore aggiunto di questo progetto, nel pieno stile The Jackal. Ed \u00e8 vero che le caffetterie stanno battendo le birrerie. Ho visto recentemente un TikToker che diceva che la nightlife di Los Angeles \u00e8 finita perch\u00e9 \u00e8 iniziato il \u2018matcha morning\u2019: file chilometriche per un matcha alle 8 del mattino. Ecco, non stiamo chiudendo le notti, ma stiamo aprendo le mattine! E durante la settimana della musica, farlo insieme ad Alpro, tra live, community e colazioni che diventano spettacolo, \u00e8 esattamente l\u2019energia che ci piace portare in giro\u201d.\u00a0<\/p>\n

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Il progetto, che ha visto il coinvolgimento dei The Jackal, \u00e8 stato sviluppato in collaborazione con The WOW House, divisione creativa di H48.\u00a0<\/p>\n

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A rendere l\u2019esperienza ancora pi\u00f9 coinvolgente, ogni mattina dalle 10.30 alle 12, l\u2019Alpro Morning Club si anima con una lineup di DJ unica, trasformando il bar in un punto di ritrovo dove iniziare la giornata con energia, leggerezza e gusto plant\u2011based.\u00a0<\/p>\n

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Botteghi (mercoled\u00ec), tra i nomi di punta della house italiana;\u00a0<\/p>\n

Estremo (gioved\u00ec), giovane talento emergente della scena elettronica;\u00a0<\/p>\n

D\u00f8n Manuelito (venerd\u00ec), artista poliedrico e direttore creativo;\u00a0<\/p>\n

Jr Stit (sabato), producer e Dj tra i pi\u00f9 seguiti sui social;\u00a0<\/p>\n

Kharfi (domenica) Dj e producer con sound energico e forte presenza nella scena EDM.\u00a0<\/p>\n

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Un\u2019atmosfera ispirata al soft clubbing: un nuovo modo di vivere la musica che porta l\u2019attitudine del club nelle ore diurne, con volumi pi\u00f9 soft, mood rilassato e uno spirito inclusivo. Non si balla fino a tardi, ma si condivide un momento piacevole fatto di musica, socialit\u00e0 e buone vibrazioni, perfetto per accompagnare la colazione.\u00a0<\/p>\n

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Non solo: tutti i giorni, Chiara Bergonzi, Latte Art Specialist e Ambassador di Alpro, guider\u00e0 gli ospiti dell\u2019Alpro Morning Club nella creazione e degustazione dell\u2019Alproccino perfetto, inclusa l\u2019esclusiva ricetta al gusto matcha.\u00a0<\/p>\n

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All\u2019Alpro Morning Club debutta l\u2019Alpro Matcha Cloud, una ricetta inedita che unisce la leggerezza del cocco alla freschezza del matcha, cavalcando il trend di questa bevanda amata da tutta la Gen Z, in versione vegetale. Una proposta sorprendente e attuale, pensata per chi cerca creativit\u00e0 e benessere senza rinunciare al piacere. Pi\u00f9 di una semplice novit\u00e0: l\u2019Alpro Matcha Cloud interpreta la colazione plant-based come un momento creativo, inclusivo e in linea con i nuovi stili di vita.\u00a0<\/p>\n

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cronaca<\/p>\n

webinfo@adnkronos.com (Web Info)<\/p>\n

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