{"id":52155,"date":"2026-02-11T12:50:18","date_gmt":"2026-02-11T12:50:18","guid":{"rendered":"https:\/\/ciaoup.it\/?p=52155"},"modified":"2026-02-11T12:50:18","modified_gmt":"2026-02-11T12:50:18","slug":"professione-influencer-25mila-aziende-danno-spazio-ai-digital-content-creator","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ciaoup.it\/?p=52155","title":{"rendered":"Professione \u2018influencer\u2019, 25mila aziende danno spazio ai Digital content creator"},"content":{"rendered":"

(Adnkronos) – Sono oltre 25mila le imprese italiane nate intorno alla creazione di contenuti digitali: YouTuber, tiktoker, influencer e video maker che hanno trasformato competenze digitali e creativit\u00e0 in vere e proprie attivit\u00e0 economiche strutturate. \u00c8 quanto emerge dalla prima ricerca italiana sul tema, condotta da InfoCamere in collaborazione con l’Universit\u00e0 di Padova, che fotografa un fenomeno in forte espansione e mette a fuoco la mappa dell’imprenditorialit\u00e0 digitale nel Paese.\u00a0<\/p>\n

Tra il 2015 e il 2024, il numero di digital content creator \u00e8 cresciuto del 185%, passando da circa 9mila a oltre 25mila imprese. Un’espansione trainata soprattutto dalle aziende “core” (+206%), cio\u00e8 quelle che operano direttamente nei settori della produzione audiovisiva, del marketing digitale e della gestione di piattaforme online. Ma anche le imprese “ibride” \u2013 che integrano la content creation in settori tradizionali come moda, turismo, fitness e consulenza \u2013 sono pi\u00f9 che raddoppiate (+155%). Il vero punto di svolta si colloca nel biennio 2020-2021, quando la pandemia ha accelerato la domanda di contenuti e servizi di comunicazione online, aprendo nuove opportunit\u00e0 di mercato. Da quel momento, la crescita non si \u00e8 pi\u00f9 fermata.\u00a0<\/p>\n

“Questa ricerca dimostra come il Registro delle Imprese sia oggi molto pi\u00f9 di un archivio amministrativo: \u00e8 un vero e proprio osservatorio in tempo reale dei fenomeni economici emergenti”, dichiara Paolo Ghezzi, direttore generale di InfoCamere. “La capacit\u00e0 di intercettare, analizzare e restituire queste trasformazioni \u00e8 fondamentale per comprendere dove sta andando il sistema produttivo italiano. I Digital content creator rappresentano una nuova frontiera imprenditoriale che nasce da competenze, creativit\u00e0 e reti digitali, pi\u00f9 che da capitali tradizionali. Saperli individuare e raccontare significa offrire strumenti concreti a istituzioni, policy maker e imprese per orientare scelte strategiche e accompagnare l’innovazione”, continua. \u00a0<\/p>\n

\u201cL\u2019alfabetizzazione digitale\u201d, afferma il professor Paolo Gubitta dell\u2019Universit\u00e0 di Padova, coordinatore della ricerca, \u201c\u00e8 una leva di inclusione, capace di redistribuire opportunit\u00e0 e di favorire la partecipazione attiva al mercato del lavoro. \u00c8 un fenomeno di democratizzazione produttiva, che sostituisce al capitale economico il capitale di competenza e di rete. In questo scenario, le imprese nate nell\u2019ambito della digital content creation identificano il passaggio da competenza d\u2019uso alla capacit\u00e0 di fare impresa nel digitale. Si tratta di un fenomeno che esprime una nuova forma di imprenditorialit\u00e0 diffusa, in cui la competenza tecnologica \u00e8 al tempo stesso strumento operativo e fattore identitario\u201d.\u00a0<\/p>\n

Per individuare queste realt\u00e0, la ricerca ha analizzato i dati del Registro delle imprese utilizzando tecniche di text mining alla ricerca di parole chiave presenti nell’oggetto sociale delle aziende: YouTube, TikTok, Instagram, content creator, video maker, influencer, streamer e termini correlati. Il risultato \u00e8 una fotografia inedita di un settore che fino ad oggi era rimasto \u2018invisibile\u2019 alle statistiche tradizionali.\u00a0<\/p>\n

Il dato forse pi\u00f9 sorprendente riguarda la distribuzione geografica. Per la prima volta, un settore legato all’innovazione digitale mostra una presenza equilibrata su tutto il territorio nazionale: il Nord Ovest concentra infatti il 30,2% delle imprese (7.681), il Centro il 26,9% (6.834), il Mezzogiorno e le Isole il 27,9% (7.103) e il Nord Est il 15,0% (3.811). Milano conferma il suo ruolo di hub digitale nazionale con oltre 3.800 imprese, pari al 15% del totale, ma accanto ai poli tradizionali emergono nuove realt\u00e0 come Puglia, Sicilia e Campania, dove il contenuto digitale \u00e8 diventato strumento di promozione territoriale e di narrazione identitaria. \u00a0<\/p>\n

Il profilo di queste imprese restituisce l’immagine di un settore giovane e dinamico. Oltre l’80% delle imprese ha meno di 10 anni di attivit\u00e0, contro il 60% del campione di controllo costituito da imprese tradizionali dello stesso settore. Gli amministratori hanno un’et\u00e0 mediana di 48-49 anni, circa 6 anni in meno rispetto alla media nazionale, con una forte presenza di under-40 e, nelle imprese core, anche di under-30.\u00a0<\/p>\n

Emerge inoltre una quota lievemente pi\u00f9 alta di donne amministratrici (27,6% nelle ibride, contro il 26,3% nelle imprese di controllo), segnale di una maggiore accessibilit\u00e0 imprenditoriale in un settore dove le barriere d’ingresso sono pi\u00f9 basse: non servono grandi capitali, ma competenza digitale, creativit\u00e0 e capacit\u00e0 di costruire comunit\u00e0 online. Dal punto di vista dimensionale, il 93% delle Digital content creator \u00e8 costituito da micro e piccole imprese (fino a 9 addetti), riflettendo la natura artigianale-digitale del fenomeno. Tuttavia, molte di queste realt\u00e0 stanno evolvendo verso forme pi\u00f9 strutturate, con collaboratori stabili e modelli di business definiti.\u00a0<\/p>\n

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economia<\/p>\n

webinfo@adnkronos.com (Web Info)<\/p>\n

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