{"id":35648,"date":"2025-12-10T13:39:03","date_gmt":"2025-12-10T13:39:03","guid":{"rendered":"https:\/\/ciaoup.it\/?p=35648"},"modified":"2025-12-10T13:39:03","modified_gmt":"2025-12-10T13:39:03","slug":"cini-niq-largo-consumo-in-crescita-anche-nel-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ciaoup.it\/?p=35648","title":{"rendered":"Cini (Niq): “Largo consumo in crescita anche nel 2026”"},"content":{"rendered":"

(Adnkronos) – \u201cL’obiettivo del 2026 sar\u00e0 quello di gestire un clima incerto. Questo \u00e8 stato l’anno dei dazi, che avevano portato previsioni restrittive per l\u2019inizio del 2025, un anno che invece si chiude in buona salute, con un largo consumo che cresce di circa il 2,6%. Una percentuale che verr\u00e0 confermata anche nel 2026, con un aumento dei volumi di circa +1% e un +1,6% nella componente prezzi\u201d.\u00a0<\/p>\n

\u00c8 l\u2019analisi di Stefano Cini, head of consumer intelligence & GeoMktg South Europe NielsenIQ, intervenuto oggi a Milano all\u2019incontro con i giornalisti organizzato da Centromarca per illustrare considerazioni e dati relativi alle dinamiche e alle prospettive 2026 dell\u2019economia, del largo consumo e dell\u2019industria di marca.\u00a0<\/p>\n

Per quanto riguarda il largo consumo, Cini evidenzia le tendenze dei diversi comparti: \u201cPer quelli colpiti dall\u2019inflazione legata ai costi delle materie prime si prospettano miglioramenti. L\u2019intero comparto del caff\u00e8, che era stato tra i pi\u00f9 penalizzati, trover\u00e0 nel 2026 una buona ripartenza. Performance molto positive anche per il settore salute e benessere, che rester\u00e0 una priorit\u00e0 per l\u2019Italia\u201d. La spinta alla crescita, sottolinea, arriver\u00e0 quindi \u201cdai comparti che rispondono a bisogni emergenti. Sar\u00e0 necessario investire sempre di pi\u00f9 su salute, naturalit\u00e0 e qualit\u00e0 percepita. Alcuni claim registrano performance particolarmente positive, intercettando gusti e necessit\u00e0 dei consumatori: \u2018senza lattosio\u2019, prodotti ricchi di proteine, compostabilit\u00e0, mondo vegan e \u2018senza zuccheri\u2019\u201d.\u00a0<\/p>\n

Durante l\u2019incontro \u00e8 emersa con chiarezza anche la preferenza degli italiani per i prodotti di marca: \u201cUna famiglia che acquista mediamente 246 brand in un anno lo fa scegliendo all\u2019interno di un repertorio di oltre 22 mila marche. Tuttavia, se osserviamo la concentrazione degli acquisti, e quindi la fedelt\u00e0, scopriamo che una ventina di marche coprono l\u201980% della spesa. Dunque, molta sperimentazione nel dato complessivo, ma anche un elevato livello di fedelt\u00e0\u201d, spiega Cini.\u00a0<\/p>\n

\u201cIn questo contesto, l\u2019evoluzione della domanda pone sfide importanti sia nella revisione degli assortimenti sia nei meccanismi promozionali, per i quali si registra un\u2019efficacia in calo, con una riduzione del 47% del lift promozionale – riprende – Servono quindi piani sempre pi\u00f9 mirati, basati su assortimenti razionalizzati e focalizzati sulle categorie in crescita. \u00c8 inoltre necessario allentare la pressione del breve periodo e adottare strategie orientate a un posizionamento di medio-lungo termine, privilegiando l\u2019incrementalit\u00e0 e aiutando le categorie a intercettare nuovi consumatori. Infine – conclude – \u00e8 fondamentale valorizzare l\u2019innovazione, sempre pi\u00f9 supportata dalla distribuzione e dal marketing, per assicurare il corretto posizionamento dei prodotti sugli scaffali\u201d.\u00a0<\/p>\n

—<\/p>\n

lavoro<\/p>\n

webinfo@adnkronos.com (Web Info)<\/p>\n

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