{"id":34269,"date":"2025-12-04T14:12:30","date_gmt":"2025-12-04T14:12:30","guid":{"rendered":"https:\/\/ciaoup.it\/?p=34269"},"modified":"2025-12-04T14:12:30","modified_gmt":"2025-12-04T14:12:30","slug":"made-in-italy-cosi-alex-webb-lo-racconta-nel-calendario-lavazza-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ciaoup.it\/?p=34269","title":{"rendered":"Made in Italy, cos\u00ec Alex Webb lo racconta nel calendario Lavazza 2026"},"content":{"rendered":"

(Adnkronos) – Per spiegare l\u2019italianit\u00e0, elemento immateriale eppure cos\u00ec riconoscibile in tutto il mondo, con il calendario 2026 Lavazza prosegue il racconto iniziato a livello globale con la campagna ‘Pleasure makes us human’ . E per farlo, ha affidato la direzione creativa del progetto all\u2019agenzia Armando Testa, con cui prosegue un sodalizio consolidato nel tempo dal successo di campagne globali, e allo sguardo di Alex Weebb, fotografo della prestigiosa agenzia fotografica Magnum Photos, tra i pi\u00f9 originali street photographer contemporanei, celebre per il talento compositivo e la sensibilit\u00e0 cromatica. (VIDEO) (PHOTOGALLERY)\u00a0<\/p>\n

Il lancio del calendario vede per questa edizione un palcoscenico d\u2019eccezione: per la prima volta, Lavazza presenter\u00e0 al pubblico il suo Calendario in occasione di Art basel Miami Beach, una delle fiere d\u2019arte moderna e contemporanea pi\u00f9 importanti al mondo, appuntamento imprescindibile per galleristi, collezionisti e appassionati d\u2019arte di ogni latitudine. “Siamo estremamente orgogliosi di essere official partner di Art basel Miami e partecipare a questo momento unico dove poter raccontare la nostra lunga relazione con il mondo dell\u2019arte e della fotografia”, spiega Francesca Lavazza, board member del Gruppo Lavazza. \u00a0<\/p>\n

“L\u2019arte contemporanea – continua – rappresenta un linguaggio universale capace di connettere sensibilit\u00e0, culture e generazioni in ogni angolo del mondo. Attraverso le sue molteplici espressioni, essa ci invita a riflettere sulla complessit\u00e0 del presente, esaltandone la bellezza e rivelandone le contraddizioni. Lavazza, da sempre impegnata nella promozione della cultura, ha saputo intrecciare visione e responsabilit\u00e0 sociale in un percorso che valorizza l\u2019arte come strumento di dialogo e trasformazione. In questo contesto, la partecipazione ad Art basel Miami costituisce una tappa significativa del nostro impegno nel sostenere e celebrare la creativit\u00e0”.\u00a0<\/p>\n

Per il nuovo calendario, Alex Webb ha realizzato le sue fotografie costruendo un personale ‘grand tour’ in alcune suggestive location italiane, componendo una narrazione visiva calda, intensa e sofisticata, lontana dai clich\u00e9. Pleasure makes us human \u00e8 il concept che intesse gli scatti, in un racconto dove l\u2019osservazione della vita reale si arricchisce di rimandi sottili al cinema, alla fotografia, alla pittura, traducendo con eleganza e ironia momenti del vivere quotidiano all\u2019italiana. \u00a0<\/p>\n

A tal proposito dice Webb: “Ho sempre pensato che l’Italia avesse una certa tradizione estetica, che attraversa i secoli ed \u00e8 viva ancora oggi. Una caratteristica che ho sempre percepito nella mia relazione con questo paese”. Una qualit\u00e0 palpabile che si pu\u00f2 ritrovare semplicemente passeggiando tra le strade, negli scorci delle citt\u00e0 e negli angoli meno conosciuti, tra la sua gente. Una caratteristica che Webb unisce alla propria sensibilit\u00e0, realizzando dodici scatti per i mesi dell\u2019anno, a cui si aggiungono il dettaglio pensato per la cover e la back cover. Sono scatti ambientati in luoghi non consueti e compongono un ritratto inaspettato, dove il caff\u00e8 si rivela come un elemento imprescindibile della convivialit\u00e0 e del piacere di ogni giorno. Il talento di Webb per la luce e il colore costruisce una continuit\u00e0 narrativa in contesti differenti, dove la sua capacit\u00e0 di cogliere l\u2019imprevedibile guizzo di un momento, la vitalit\u00e0 di una situazione inaspettata, riesce a far emergere un ritratto ipnotico di una realt\u00e0 vibrante. Dice Webb: “Ho cercato di seguire la luce, i colori e i movimenti delle persone, catturando immagini che trasmettessero un certo livello di energia e risonanza. Come fotografo, tendo a vedere la bellezza, l’arte e il piacere anche nei piccoli gesti e nei momenti semplici, come bere caff\u00e8”.\u00a0<\/p>\n

Nei dodici mesi del calendario, gli attimi colti dall\u2019obiettivo di Webb si snodano tra l\u2019apertura su un prezioso angolo lacustre animato dalla leggerezza dei giochi dei bambini a un delizioso bar in centro citt\u00e0, dove un momento di pausa rivela un imprevedibile lato ludico; dallo studio artistico, dove si tramanda un\u2019arte antica come quella della modellazione del gesso, alla bocciofila, che diventa un ritrovo per un pubblico del tutto peculiare di sacerdoti; dallo scorcio sulla cittadina di mare dove il colore riempie le strade al pranzo in trattoria, un appuntamento irrinunciabile nelle abitudini quotidiane, per fare tappa in una barberia in stile liberty e, infine, per godersi un momento di festa durante la celebre processione dedicata a Santa Rosalia a Palermo; il tutto pervaso da un\u2019atmosfera gioiosa e dai colori caldi che richiamano l\u2019estate, la stagione per eccellenza di scoperta dell’Italia anche da parte di chi italiano non \u00e8.\u00a0<\/p>\n

Lavazza, “azienda che affonda le proprie radici in Italia ma con lo sguardo aperto verso il mondo”, con il Calendario 2026 ha scelto di raccontare un\u2019atmosfera, una sensibilit\u00e0 e un insieme di costumi inconfondibili e, al contempo, sempre presenti. Michele Mariani, executive creative director del Gruppo Armando Testa, dice: “Abbiamo voluto raccontare un viaggio nell\u2019italianit\u00e0, evitando ogni stereotipo. Lo abbiamo immaginato come un percorso in dodici tappe, ognuna espressione di un\u2019umanit\u00e0 diversa, che ci ha permesso di esplorare in profondit\u00e0 le molteplici sfumature del piacere. Un concetto, quello del piacere, che appartiene da sempre al dna di Lavazza. Cos\u00ec \u00e8 nato un itinerario ideale attraverso un\u2019Italia pi\u00f9 autentica, concreta e sincera”.\u00a0<\/p>\n

Gli scatti evocano la leggerezza della ‘vita dolce’: i ritmi rallentano, la spontaneit\u00e0 si fa spazio, ogni istante pu\u00f2 racchiudere un momento di piacere che va ricercato nel tessuto del tempo quotidiano e ne rivela il valore intimo e prezioso. Il piacere di incontrarsi, dello stare insieme, il piacere della conversazione e della buona tavola, l\u2019attimo in cui l\u2019incalzare della giornata lascia spazio al rito del caff\u00e8: si tratta di piccoli momenti di felicit\u00e0 alla portata di tutti, qualcosa di cui ognuno pu\u00f2 fare esperienza nelle proprie giornate e che fanno parte di quel patrimonio comune che \u00e8 lo stile di vita italiano. Naturalmente in compagnia di una tazzina di caff\u00e8, quest\u2019anno pi\u00f9 che mai protagonista degli scatti, una punteggiatura che dona espressivit\u00e0 ad ogni momento e pu\u00f2 trasformarlo in una piccola festa. \u00a0<\/p>\n

E se pensiamo all\u2019italianismo espresso, che anche all\u2019estero indica una precisa tipologia di caff\u00e8, capiamo quanto questa bevanda sia parte costituente della cultura italiana, tanto da diventarne una bandiera a tutte le latitudini. Sempre Francesca Lavazza spiega: “Il caff\u00e8 \u00e8 una scintilla, \u00e8 sempre l\u2019inizio di qualcosa. E’ un momento condiviso che si pu\u00f2 raccontare ma si pu\u00f2 anche assaporare. E, in questo caso, \u00e8 un piacere fatto di piccoli gesti, legato alla spontaneit\u00e0 dell’essere italiani. Una spontaneit\u00e0 che \u00e8 apertura e accoglienza”. Ma c\u2019\u00e8 anche una dimensione pi\u00f9 raccolta, meno appariscente ma altrettanto importante legata al caff\u00e8: “E’ un gesto che diventa pi\u00f9 intimo quando si desidera un momento per s\u00e9, un tempo in cui ci si prende cura delle relazioni, della propria famiglia, dei propri amici. Rappresenta davvero un universo di relazioni che abbraccia tutto il mondo all’interno di una tazzina”.\u00a0<\/p>\n

Con la presentazione del calendario 2026 in occasione di Art basel Miami Beach, “Lavazza conferma il proprio interesse verso l\u2019arte e la solida presenza all\u2019interno del panorama della cultura visiva attuale. Con un\u2019attenzione particolare alla fotografia, grazie alla straordinaria produzione del Calendario che \u00e8 arrivato ormai alla trentaquattresima edizione, coinvolgendo i pi\u00f9 grandi talenti fotografici del mondo, Lavazza fa proprio il racconto del contemporaneo, cogliendo lo spirito dinamico del tempo attraverso l\u2019obiettivo fotografico e attraverso autori che hanno saputo interpretare i propri valori, arricchendone la narrazione con il proprio talento e la forza di una visione sempre originale”. \u00a0<\/p>\n

L’appuntamento con Art Basel Miami arriva quindi a coronamento di un lungo percorso di attivit\u00e0 nel campo artistico, durante il quale Lavazza ha realizzato significative collaborazioni con alcune delle istituzioni e degli interpreti pi\u00f9 importanti a livello nazionale e internazionale, tra cui la Triennale e il Mudec di Milano, la collezione Peggy Guggenheim e i musei civici di Venezia, il Guggenheim Museum di New York. Un impegno costruito nel tempo che rende Lavazza non solo ambasciatrice del caff\u00e8 nel mondo, ma anche portatrice di bellezza e di creativit\u00e0.\u00a0<\/p>\n

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economia<\/p>\n

webinfo@adnkronos.com (Web Info)<\/p>\n

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