{"id":26743,"date":"2025-11-11T15:41:11","date_gmt":"2025-11-11T15:41:11","guid":{"rendered":"https:\/\/ciaoup.it\/?p=26743"},"modified":"2025-11-11T15:41:11","modified_gmt":"2025-11-11T15:41:11","slug":"il-brand-journalism-festival-2025-riaccende-il-dialogo-tra-informazione-e-impresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ciaoup.it\/?p=26743","title":{"rendered":"Il Brand Journalism Festival 2025 riaccende il dialogo tra informazione e impresa"},"content":{"rendered":"

(Adnkronos) – Una rottura necessaria, un imperativo categorico. La seconda edizione del Brand Journalism Festival, promosso da Social Reporters, ha imposto un dibattito radicale sul panorama mediatico e imprenditoriale, evidenziando l’urgenza ineludibile di un nuovo patto tra informazione e impresa. L’evento, intitolato “Oltre la polarizzazione: un nuovo patto tra informazione e impresa”, si \u00e8 configurato come un momento di profonda analisi, chiamando a ridefinire il ruolo del racconto aziendale. L’obiettivo non \u00e8 pi\u00f9 solo comunicare, ma costruire un dialogo basato su autenticit\u00e0, competenza e senso di verit\u00e0, superando la logica del “giornalismo contro” e del mero “comunicato patinato”.\u00a0<\/p>\n

Il Festival ha evidenziato ancora una volta che il dialogo tra chi produce contenuti e chi produce valore non \u00e8 una scelta, ma una necessit\u00e0 culturale e professionale per la tenuta del tessuto sociale. La seconda edizione ha registrato oltre 200 presenze in sala e pi\u00f9 di 500 adesioni complessive, a conferma dell\u2019interesse crescente verso un approccio autentico e responsabile alla comunicazione. In un contesto di overload digitale, dove sono soprattutto i giovani a cercare significato – come evidenziato anche dai risultati dell\u2019Osservatorio GenerationShip 2025 di Unipol – il Brand Journalism si afferma come un atto culturale di responsabilit\u00e0, indispensabile per restituire verit\u00e0 al racconto e consapevolezza al pubblico.\u00a0<\/p>\n

Nel corso della giornata \u00e8 stata presentata anche la ricerca di Ipsos “Politica e comunicazione al tempo del Fact-Checking” – realizzata proprio in collaborazione con il Brand Journalism Festival – che ha fornito un quadro limpido delle sfide attuali. L’indagine ha messo in luce una fiducia nell’informazione fragile e frammentata: il 64% degli italiani ha dichiarato una diminuzione della propria fiducia nelle fonti negli ultimi cinque anni. Il dato pi\u00f9 critico \u00e8 la percezione di manipolazione: il 54% degli intervistati ritiene che le notizie veicolate dai media siano spesso intenzionalmente distorte per sviare il pubblico. Questo clima di sospetto \u00e8 acuito dalla tendenza a chiudersi in “eco-chambers” politiche, con il 55% degli italiani che parla principalmente con persone dalle opinioni politiche affini. Di conseguenza, gli orientamenti politici sono vissuti innanzitutto come elemento identitario, di natura \u201cclanica\u201d, con il voto basato sulla generica vicinanza o sulla logica oppositiva, piuttosto che su valutazioni razionali. \u00a0<\/p>\n

In questo scenario un ruolo cruciale lo gioca il Brand Journalism: su ambiti tematici come innovazione tecnologica o campagne di sensibilizzazione su temi sociali e ambientali, le aziende iniziano ad essere percepite come fonti potenzialmente affidabili. \u201cIl Brand Journalism, quando \u00e8 autentico, non \u00e8 marketing mascherato, ma un atto culturale di responsabilit\u00e0\u201d, ha dichiarato Ilario Vallifuoco, curatore e fondatore del Festival. \u201cSignifica che un\u2019impresa sceglie di interpretare il proprio tempo, di raccontare non solo se stessa ma il contesto in cui opera, con linguaggi e strumenti giornalistici. In un\u2019epoca in cui l\u2019intelligenza artificiale produce contenuti e le piattaforme amplificano tutto, il valore sta nel senso, non nella quantit\u00e0\u201d.\u00a0<\/p>\n

Con lo sguardo gi\u00e0 proiettato al futuro, il Brand Journalism Festival svela le prime anticipazioni sull\u2019edizione 2026: un laboratorio permanente in cui il racconto d\u2019impresa si trasformer\u00e0 in autentica sperimentazione culturale. Il dialogo dunque si trasforma in strumenti di lavoro concreti per generare fiducia, senso e impatto in ogni storia raccontata. L\u2019appuntamento \u00e8 gi\u00e0 segnato: un anno per prepararsi a scrivere, insieme, le nuove frontiere del giornalismo d\u2019impresa. \u00a0<\/p>\n

Il Brand Journalism Festival \u00e8 l\u2019evento di riferimento in Italia per giornalisti, editori, aziende e appassionati di storytelling corporate e comunicazione innovativa. Promosso da Social Reporters, il Festival unisce giornalismo e comunicazione d\u2019impresa per creare narrazioni autentiche, trasparenti e responsabili, offrendo talk, workshop e case study per esplorare le nuove frontiere del racconto d\u2019impresa e promuovere un approccio etico e generativo alla comunicazione.\u00a0<\/p>\n

—<\/p>\n

economia<\/p>\n

webinfo@adnkronos.com (Web Info)<\/p>\n

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